当今社会，营销的方式日渐丰富，品牌营销也从过去的信息孤岛变得广义起来，从“传统广告”→“搜索引擎”→“Social”在到如今的种种。随着现在这种信息爆炸和竞争激烈的营销环境，如何让品牌和企业在信息乱流中脱颖而出“品牌定位”就成为了关键。
阿尔·里斯和杰克·特劳特在1981年一起撰写《定位》理论这本书，成为了企业在市场中脱颖而出的一把利器，作为定位理论的奠基人，他们的经典著作成为“信息过生时代找到生存之道的关键”并为营销人提供了更多的深度思考，如何通过“定位”找到品牌的核心价值及在不同领域如何有效策划及应用。
一、定位的基本概念及作用
在信息爆炸的时代，消费者面临着很多选择的困境。在被动接受“广告、媒体”等的各种信息，时刻充斥在我们的日常生活，让选择变得异常困难。此时，定位的重要性就凸显而出。定位不仅仅是一个广告策略，更是解决“信息不被接受”难题的有效方法。
定位是通过在消费者心智中占据独特的位置，让潜在消费者在有需求的时候就会第一时间想到他。如“百度一下你就知道”、“今天过年不收礼”、“怕上火就喝王老吉”等信息引导消费者找到方向。简而言之，定位就是让品牌在消费者心智中留下深刻的印象，使其在众多选择中选择你的产品或服务。
二、定位的核心优势
定位理论的核心法则是“第一法则”，要求品牌必须成为顾客心智中区别于竞品对手，成为某个领域的第一。这并不是追求绝对的市场份额，而是在顾客心中取得领导者的优势，就好像“安踏、耐克、李宁”永远是热爱运动者的第一选择。
然而，有时候并不是每个品牌都会成为第一，在这种情况下成为第一次的追随者同样可以取得成功。就以中国第一台新能源汽车的生产厂家比亚迪来说，在时间上领先国内其他新能源汽车。但“小鹏、蔚来”的销量也不差，虽然并非新能源汽车第一个进入中国市场的品牌，但通过独特的技术和市场拓展策略，也成功成为新能源汽车消费者的第一选择。
三、定位也适用于个人IP
定位不仅仅在企业中有效，同样可以在个人品牌建设中发挥作用。通过在个人形象及性格中找到差异，设立独特的标签，成为某个领域的第一，可以再职场竞争中脱颖而出。以知名主播薇娅、李佳琪和奇葩之王（奇葩说冠军）肖骁为例，他们都通过清晰的定位在直播行业取得了成功。
结尾：定位作为现代营销理论的奠基之一，为企业与品牌在竞争激烈的市场中找到了更多的优势与生存之道。通过定位进行创意策划在消费者心智中占据独特的位置，成为领导者或第一追随者，都可以在信息过剩的时代中脱颖而出。
未来，随着信息传播介质的持续增长，定位理论将继续发挥着重要的作用，成为各个领域取得成功的关键策略。在这个充满竞争和机遇的时代，定位不仅使一种策略，更是企业在品牌营销和市场推广中的重要生存法则。
